Die Körperpflege- und Kosmetikbranche profitiert verstärkt von der Tendenz der Konsumentinnen zu Marke und Qualität. Das konstatierte das G+J Branchenbild vor 9 Monaten; der Trend bestätigt sich aber auch in der jüngsten Cosmopolitan Studie vom November 2008: 72 % achten demnach auf die hohe Güte der Produkte. Damit hat sich die Zahl der anspruchsvollen Konsumentinnen gegenüber 1999 fast verdoppelt. Das Streben der Hersteller geht deshalb zu mehr Authenzität, auch in der Werbung. Wortkopf, freier Werbetexter in Mannheim, unterstützt Kosmetik-Hersteller, Vertrieb und beispielsweise Beautysalons mit professionellen Konzepten und Texten.

Dabei hat sich in den vergangenen Wochen durch viele Anfragen herauskristallisiert, dass Anti-Aging für die verwöhnten Kosmetik-Anwenderinnen ein ganz heißes Thema ist. Auch die Cosmopolitan Studie gibt Hinweise darauf: Anti-Aging-Produkte fürs Gesicht, für die empfindliche Augenpartie, den Hals und das Dekolleté stehen enorm hoch im Kurs. Etwa drei Viertel der Frauen schwört auf die Verjüngungseffekte der speziellen Kosmetika. Die Anti-Aging-Cremes fürs Gesicht liegen mit 29 % ganz oben in der Gunst. Eine satte Steigerung, waren es 2007 noch 11 % weniger Frauen, die sich für ein jugendlicheres Aussehen durch Gesichtscremes interessierten.

Der Trend zum gepflegten Aussehen bestätigt sich gleichfalls in der jährlich durchgeführten Studie des Magazins: 95 % der Leserinnen legen großen Wert auf das Äußere. Stark ist auch das Motiv für 69 % der Frauen, um gezielt Kosmetik zu erwerben. Ihnen geht es schlicht um ein bisschen Luxus.

Dass Luxus nicht gleichzusetzen ist mit chemisch aufwändig hergestellten Kosmetika, Duschbädern, Ölbädern und Duftwässern aus der Retorte, zeigt sich am Wachstumsmotor Naturkosmetik. Die Kosmetikindustrie profitiert davon, aber auch Beauty- und SPA-Center mit hochwertigen Wellness-Anwendungen. Regionale Glaubwürdigkeit wird immer wichtiger, zunehmend auch ein Fairtrade-Siegel, vor allem aber die zauberhaft-verlockende Welt der verführerischen Pflege, die ein professioneller Werbetexter wie Wortkopf erzeugt.

Einig aber scheint die Damenwelt inzwischen darin, was den Ort des Konsums anbelangt: Naturkosmetikgeschäfte, Body Shops, Drogeriemärkte, Parfümerien und Apotheken sind die Gewinner unter den Einkaufsorten. Insbesondere die Fachgeschäfte mit spezieller Beratung, bestens ausgerüstet mittels informativer Werbematerialien und einem ausgeklügelten System der Kundenbindung zählen zu den Tops.

Sie präsentieren den Kundinnen eine reiche Auswahl an pflegenden und innovativen Produkten, die sich durch das auszeichnen, was sich Frauen heute von einer modernen Kosmetik wünschen: Verträglichkeit, Qualität und durchgeführte Allergietests. Denn so sensibel und positiv die Verbraucherinnen auf magische Werbung und gelungene Texte reagieren, so empfindlich erweisen sie sich gegenüber den Produkten. [A.D.; Quellen: Cosmopol. Kosmetikstudie 11/08; G+J Branchenb. 05/08]

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Wortkopf ist Profitexter und kreativer Werber in Mannheim. Er studierte an der Universität Mannheim Deutsch und Politik, schloss das Studium sehr gut als Magister Artium ab. Publikation der wissenschaftlichen Arbeit. +++ Erfahrungen in klassischer Werbung und im Direktmarketing als Werbetexter und Konzeptioner (Werbeagenturen); seit 2008 freiberuflicher Ansprechpartner für Kosmetik-, Wellness-, Beauty- und Spa-Werbung . +++ Texte für weitere Branchen auf Anfrage oder unter www.wort-kopf.de

Wortkopf schreibt verlockende Werbung für Kosmetik, Anti-Aging-Produkte und Wellness: Spa-Broschüren, Schönheits-Folder, Beauty-Prospekte, Beauté-Kataloge, Lifestyle-Flyer, klug konzipierte Internet-Auftritte und Website-Content, reizvolle Newsletter von Kosmetiksalons, Schönheitsinstituten und Kosmetik-Großhandel sowie Mailings und Fließtexte (Longcopy-Projekte), die überzeugen.